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天臺山國際道教文化藝術(shù)節(jié)營銷策劃提案
作者：凡人 時間：2009-7-16 字體：[大] [中] [小]
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第一部分:本案概述。
自古以來，道教思想就秉承道祖老子對于人類的哀憫之心、慈悲救世的情懷和提倡慈愛和同、濟世利人精神的道教文化優(yōu)良傳統(tǒng)。并擔(dān)負(fù)著傳播東方文化和普及眾生的教導(dǎo)理念以及中國傳統(tǒng)武術(shù)文化教育等。特別是改革開放30年來，在山區(qū)原生態(tài)旅游資源維護和整合方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。為此得到了各級政府和廣大人民群眾的好評。
作為武當(dāng)派張三豐第十四代傳人、南武當(dāng)?shù)澜虆f(xié)會會長河北籍道教學(xué)大師游玄德先生懷著對武當(dāng)文化和武術(shù)學(xué)無比熱愛和虔誠崇敬之心，在黨的宗教政策正確指引下，順應(yīng)民心，毅然擔(dān)負(fù)起歷史的使命，承前啟后，開創(chuàng)北武當(dāng)山，弘揚道教文化，為傳播中華文明，譜寫中華國教新篇章。并于2009年4月中旬，率眾家弟子攜和武術(shù)大師到河北天臺山道觀寺院開始籌備天臺山國際道教文化和武術(shù)節(jié)暨開光大典。為了召開這次隆重道教學(xué)術(shù)交流大會，游大師邀請了少林寺、武當(dāng)、形意拳、八卦掌等13大門派的掌門和眾家弟子及享譽國際的道教、武學(xué)大師出席本次道教大會。
第二部分 活動定位
2009年的五月，是一個鮮花盛開的季節(jié)。在美麗浪漫的時節(jié)，一個規(guī)
模較大的道教文化交流與傳統(tǒng)武術(shù)表演為一體的大型活動《天臺山首屆國際武術(shù)節(jié)暨道教開光大典》在美麗如畫的河北天臺山勝利召開。
在這次傳統(tǒng)武術(shù)文化交流活動中除了充分體現(xiàn)佛道文化的交流和武術(shù)表演及道教圣地開光盛典外還在活動規(guī)格上體現(xiàn)國際性。大會期間，組委會不僅邀請到了國內(nèi)一些著名大師級的人物，同時還向國際上那些在佛教、道教界和武術(shù)界的權(quán)威人士發(fā)出了熱情的邀請。
經(jīng)過多次與大會組委會溝通商討，制訂了周密而詳細(xì)的計劃。準(zhǔn)備把此次活動培育成推介天臺山、宣傳天臺山的平臺。從而也為中國傳統(tǒng)武術(shù)文化和武當(dāng)掌門游玄德大師向家鄉(xiāng)人起到了普及性的推廣。以及把首屆武術(shù)節(jié)活動辦成一個聞名中外、舉世矚目的佛道、武術(shù)文化盛事，從而把河北天臺山打造成北武當(dāng)武術(shù)交流基地。
1、 天臺山道開光儀式。
2、 國內(nèi)各門派武術(shù)表演。
3、 學(xué)習(xí)+交流+道觀凈地旅游修養(yǎng)。
4、 大會名稱:天臺山首屆國際道教、武術(shù)節(jié)暨開
光大典(暫定)。
5、 系列活動名稱:
⑴ 道館開光儀式.
⑵ 佛道各派武術(shù)表演。
⑶ 傳統(tǒng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展暨道教文化交流大會。
第三部分 活動目的。
1、 弘揚古老東方民族文化、感受濃郁的佛道文化氛圍。
2、 通過此次大型佛道教與大型武術(shù)表演活動讓更多的人們了解佛道教文化與武術(shù)知識和使用價值以及認(rèn)識佛道文化。
3、 通過本次活動可以提升區(qū)域品牌(天臺山地域的開發(fā)與合作以及招商)。
4、 游玄德雖然再道教界內(nèi)具有較高的知名度和權(quán)威，但大眾對此有些陌生。通過此次大型活動不僅推動河北武術(shù)文化建設(shè)而且還可以進(jìn)一步提高游玄德大師知名度和普及到大眾中間。
第四部分 佛道文化大會流程設(shè)計。
1、 大會活動時間設(shè)計。
每年的5、6月份的天氣，在我國的北方還屬于春夏執(zhí)教時節(jié)。為此我們把此次活動定為5月中旬。根據(jù)我們以往所策劃一些商業(yè)文化互動的經(jīng)驗，一般活動時間為2至3天。為此針對本次活動的實際需要，本次活動的時間為2天。
活動時間:2009、5、16-2009、5、18日。
2、 大會活動場地設(shè)計。
(1) 表演場地選擇:
① 武術(shù)表演、廟宇道觀開光場地暫定為為建筑物
前的廣場(正在施工階段大概到4月底5至月初全部竣工)。
② 會議交流、吟誦佛道經(jīng)文場地選擇一個大型佛堂或一個
大型會議室(面積要求:200—300平方米左右)。
(2) 表演場地設(shè)計風(fēng)格:無論是道教還是佛教在我國具有幾千
年的歷史時間。在此次活動場地設(shè)計我們必須突出亮點:一是突出古老的宗教活動風(fēng)格。二是在活動場時間要設(shè)計出八卦圖案以此顯示濃厚的宗教氛圍。
⑶ 食宿安排要求:根據(jù)這次大會實際情況我們將選擇離天臺山
較近活動具有旅游資源的賓館作為本次大會接待場所。
3、 活動舉辦單位介紹。
主辦單位:平山縣人民政府、
協(xié)辦單位:石家莊市旅游局、石家莊市旅游局、
石家莊市宗教局。
承辦單位:天臺山風(fēng)景區(qū)。
全程策劃:河北紅杉林文化傳播公司。
4、 大會活動宗旨。
堅持黨的民族宗教方針、政策，進(jìn)一步貫徹落實黨的十七大提出的“建設(shè)中華民族精神家園”的要求，弘揚“尊道貴德”的中華民族優(yōu)秀品質(zhì)，以道教文化藝術(shù)為主題，按照“政府主導(dǎo)、社會參與、文化展示、市場運作”的指導(dǎo)思想，通過一系列旅游文化與宗教文化相結(jié)合的活動，深挖本地道教文化內(nèi)涵與城市發(fā)展的淵源，加強全省道教文化藝術(shù)交流與合作，充分展示燕趙大地的自然與人文、宗教與哲思有機交融的特色，著力推進(jìn)“天臺山”道教旅游品牌建設(shè)，拉動河北乃至整個北方區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
5、 大會活動主題。
弘傳統(tǒng)道德文化 揚時代和諧精神。
尚武、崇德、發(fā)揚國粹、增進(jìn)交流
善緣結(jié)四海 福祉送九洲。
縱覽民俗風(fēng)情 祝愿國泰民安。
6、 大會活動要求。
本次大會主要是以推廣道教文化的傳播和旅游資源整合開發(fā)招商為契機，通過本次活動讓更得的人士來佛道腳文化和區(qū)域文化。特此對該活動制定出幾點要求。
⑴ 緊緊圍繞“道德”、“和諧”的主題，富有時代感，體現(xiàn)本地道教
文化節(jié)的氛圍。
⑵ 具有時代特色，體現(xiàn)“積極、健康、向上、和諧”的宗教文化精神面貌。
⑶ 所有參加活動的人員在參加活動之前須先到簽到處簽到，請大家遵守秩序，以免在活動中出現(xiàn)不安全現(xiàn)象。
⑷ 現(xiàn)場正式工作人員需求不一定很多，其他人可以在周圍襯托氣氛。
7、 大會活動內(nèi)容設(shè)計。
⑴參加活動報到日期(暫定):2009-5-15
報到時間上午:8:30——11:00
下午:14:00-17:00。
晚上時間安排此次活動推薦說明會。
時間為1個半小時或2個小時。
開始時間:19:00-21:00.
說明會內(nèi)容為本次大會召開意義和天臺山介紹以及道館建設(shè)的情況。
⑵ 活動名稱:開光儀式。
開光日期:2009-5-16
開光時間:9:00-10:00
開光地點:道館大殿內(nèi)。
⑶ 活動名稱:中國傳統(tǒng)武術(shù)表演。
表演形式:拳腳和器械。
單位設(shè)計:主要個人表演+團隊表演+兩人對練。
表演時間:10:16-11:46
表演場地:道觀大殿前廣場。
⑷ 午餐與午休時間安排。
午餐時間:12:00-12:40
午休時間:13:00-14:30
⑸ 佛道各派經(jīng)文講頌與交流學(xué)習(xí)。
經(jīng)文講頌時間:15——17:40
交流地點:道館大殿內(nèi)。
⑹ 18點返回招待處就餐休息。
⑺ 游覽新建的道館和天臺山的景點。并參觀后山的佛
家圣地和上香等。
8、 開光儀式暨武術(shù)表演流程設(shè)計
⑴ 開光儀式及武術(shù)表演規(guī)模構(gòu)想。
屆時恭請海內(nèi)外諸山長老、道長和社會政界領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)老總以及社會賢達(dá)、三寶弟子、十方護法居士，隨喜參加鼎立相助。佛教界、道教界、新聞界、影視界等各界名流云集；極盡尊榮，場面隆重，天臺山自然風(fēng)景區(qū)星光璀璨，引得大眾竟相追捧，成為萬眾矚目的焦點。
⑵ 開光儀式程序。
9：00：香盤儀仗、彩旗飄飄，梵樂裊裊，鐘鼓齊鳴。數(shù)千個氣球與鴿子飛向藍(lán)天。三大語系的長老、法師按照傳統(tǒng)佛教儀軌舉行了誦經(jīng)、開光儀式。法師舉腔贊頌，兩旁居士雙手合掌稱念“南無本師釋伽牟尼佛”圣號，以示虔誠皈投之心，開光法會在一片梵唱聲中開始。
隨后在一聲很悠揚的道教音樂襯托下，開光儀式大會正式開始。由武當(dāng)、禪定閉關(guān)、念誦經(jīng)文等開光儀式�，F(xiàn)場氣氛十分熱烈，樂聲陣陣、禮炮齊鳴。
居士誦經(jīng)活動
⑶ 武術(shù)節(jié)(表演時間為1個半小時)。
上午10:06在道館外的南廣場上，隨著一曲電影少林寺主題曲的開始把整個活動推向了高潮。
① 主持人報呼號(解說詞自備)。
主持司儀要求:人數(shù)兩名 男女 年齡 26-30歲左右
形象好、聲音具有磁性最后在圈內(nèi)具有知名度。
活動主持司儀解說要求現(xiàn)場脫口秀式的發(fā)揮(資料主辦方提供)。
主持司儀服飾著裝跟本次要協(xié)調(diào)，最好是唐裝效果較佳。
活動背景音樂:要求大氣、旋律優(yōu)美。
② 僧道各流派齊聚河北天臺山進(jìn)行武術(shù)表演。
9：06-10：09政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。
道教及武術(shù)大師代表與貴賓們發(fā)言。
當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭答謝。
③ 表演形式:拳術(shù)單人表演+雙人對打。
(少林派、武當(dāng)、峨眉、太極拳)
在表演中以各種門派組合表演和太極功夫群體表演。
太極拳功夫表演(人員大概100多人、表演服裝自備要求身著白
色服裝)到結(jié)束。
第五部分 此次活動嘉賓設(shè)定。
根據(jù)大會規(guī)格的要求，大會組委會經(jīng)過細(xì)致的斟酌擬定了本次活動所需邀請的大會嘉賓。
本次大會所需邀請的人員:政界、佛、道界的大師人物、文體、新聞界、企業(yè)界較知名的人士同時還包括負(fù)責(zé)會社治安的公安部門的負(fù)責(zé)人等。
邀請嘉賓名單表格另附
第六部分 此次活動場地規(guī)劃設(shè)計。
本次武術(shù)節(jié)跟以往的室內(nèi)舞臺有很大的不同，室內(nèi)劇主要是擔(dān)舞臺劇的表演。但大型帶有表演性的演出場所大部分設(shè)置在戶外。
為此在這次大型國際武術(shù)交流活動中由于規(guī)模大，條件特殊所我們把這次表演場地選擇在戶外場地。另外我們這次活動是一個傳統(tǒng)武術(shù)表演項目，所要對舞臺有很嚴(yán)格的要求。
舞臺背景以道教文化、八卦圖為主調(diào)，舞臺前后設(shè)有圍欄、送話器和音響等，現(xiàn)場分10個方陣，紅色地毯通道，60顆帶條幅氣球，28顆遙控爆炸彩球，2座8米高的白色充氣佛塵和4座太上道祖像， 4個6米高的香爐……。
效果圖的小樣
第七部分 活動傳播策略設(shè)計。
一、前期：
1、向省宗教、諸山長老、各地高僧和社會各界知名人士發(fā)出正式的書面邀請函(邀請函不僅是一封簡單書面文字而且還是一封尊重通知書并且是此次活動的前期宣傳中一個元素。所以要求沒發(fā)出的一封邀請函不僅整體設(shè)計要美觀還色彩搭配要合理。為了能達(dá)到所預(yù)期的效果，應(yīng)把此次活動的邀請函委托一家專業(yè)平面設(shè)計公司來創(chuàng)意制作)。
2、為了做好活動前期宣傳，根據(jù)本次活動事項安排我們將制定活動前期新聞發(fā)布會。內(nèi)容要求:介紹本次大會的前后情況，以及活動的背景與文化的前瞻發(fā)展。
2在省內(nèi)及全國主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布消息，以此向各地佛道人士和武術(shù)大師發(fā)出熱情的邀請。
二、中期
在采用新聞媒體對大會現(xiàn)場進(jìn)行全程跟蹤報道同時也不能忽視宣傳資料對外宣傳造勢的作用。如戶外平面媒體、宣傳單頁或宣傳冊、條幅、視頻宣傳片等傳播媒體宣傳，熱烈慶祝焦天臺山道觀開光儀式和本次武術(shù)交流活動的舉行。
三、媒體分析與發(fā)布策略
電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強，干擾度高、
被動地接受。
廣播媒體：大中專院校的在校大學(xué)生覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。
報紙媒體：主動地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強、信息承載量大，受眾文化層次較高。
雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。
網(wǎng)絡(luò)媒體：快速的傳播、較大的群體、精美的設(shè)計、獨特的受眾。
本次活動所邀請的媒體名單。
根據(jù)對省會的新聞主流媒體調(diào)查與分析，將選擇以下新聞媒體。
平面主流媒體：河北日報、燕趙都市報、燕趙晚報、河北青年報、
精品導(dǎo)報、河北廣播電視報聲屏之友（石家莊廣播電視報）
廣播電視媒體：河北電視臺 石家莊電視臺 河北移動電視（世通華納傳媒）
主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：新華網(wǎng)河北頻道、中國新聞網(wǎng)、河北銀河網(wǎng)
非主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體:宗教類的網(wǎng)站。
媒體發(fā)布策略: （1）采用動態(tài)新聞報道（300—500字外加新聞圖片）
（2）采取娛樂名人專訪（600—1000字外加專訪圖片）
（3）電視傳媒欄目對這次活動進(jìn)行新聞報道（動態(tài)
類）。 （時間：1分鐘—2分鐘）
(4)前期采用的品牌廣告發(fā)布的策略。
（4）根據(jù)我們這次承辦（舉辦）中國傳統(tǒng)武術(shù)活動所邀請的嘉賓肯定能引起道教界和武術(shù)界關(guān)注從而也會引起新聞媒體的矚目。一些主流新聞媒體（報刊、廣播電視）娛樂欄目對此活動注意。有可能還對一些來自世界各地的道教人士、武術(shù)宗師等佳賓進(jìn)行專訪。欄目播放時間 為10——15分鐘
新聞發(fā)布的資料準(zhǔn)備: 本次活動資料如:宣傳冊、活動單頁、形象宣傳光盤。
第八部分 大會組委會機構(gòu)設(shè)置。
根據(jù)這次大會的規(guī)模我們將設(shè)立”天臺山首屆國際武術(shù)節(jié)暨開光大典”活動組委會并且在活動組委會下設(shè)大會接待組、安全保衛(wèi)組、公關(guān)宣傳對外聯(lián)絡(luò)組、道教藝術(shù)展覽組、項目洽談組、綜合組等部門實行分塊負(fù)責(zé)制。
活動組委會：主辦方領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合組成，具體負(fù)責(zé)文化節(jié)籌備、組織、實施。
詳情見下表：